نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• مریم رحیمی ¹
• روح الله قاسمی ²
• علی محقر ³

¹ دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت صنعتی وفناوری، دانشکده مدیریت صنعتی و فناوری، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

² استادیار، گروه تولید وعملیات، دانشکده مدیریت صنعتی وفناوری، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

³ استاد گروه مدیریت تولید وعملیات، دانشکده مدیریت صنعتی وفناوری، دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران

چکیده

در فضای رقابتی بازارهای بین‌المللی، عملکرد صادراتی شرکت‌ها به‌عنوان یکی از شاخص‌های کلیدی موفقیت آن‌ها مطرح بوده و شناسایی عوامل مؤثر بر آن اهمیت ویژه‌ای دارد. از این رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر همزمان «قابلیت‌های تولید» و «استراتژی‌های رقابتی» بر «عملکرد صادرات» از مسیر «قابلیت‌های بازاریابی» در شرکت آماده لذیذ انجام شد. این پژوهش کاربردی و از نوع توصیفی _ همبستگی بود. حجم نمونه 320 نفر محاسبه شد و روش نمونه‌گیری به‌صورت تصادفی طبقه‌ای بود. گردآوری داده‌ها با پرسشنامه و روایی و پایایی این پرسشنامه‌ها بررسی و تأیید شد. داده‌ها با استفاده از مدل‌سازی معادلات ساختاری تحلیل گردید. نتایج نشان داد که قابلیت‌های تولید تأثیر مستقیمی بر قابلیت‌های بازاریابی دارند. همچنین، استراتژی‌های رقابتی نیز نقش تعیین‌کننده‌ای در تقویت قابلیت‌های بازاریابی ایفا می‌کنند. از طرفی، قابلیت‌های بازاریابی تأثیر مستقیمی بر عملکرد صادرات دارند. نتیجة مهم دیگر این پژوهش نشان می‌دهد که قابلیت‌های بازاریابی نقش میانجی را ایفا می‌کند، یعنی قابلیت‌های تولید و استراتژی‌های رقابتی به طور غیرمستقیم از طریق قابلیت‌های بازاریابی بر عملکرد صادرات تأثیر می‌گذارند، اما قابلیت‌های تولید و استراتژی‌های رقابتی به طور مستقیم بر عملکرد صادرات تأثیر نمی‌گذارند.

کلیدواژه‌ها

• استراتژی‌های رقابتی
• شرکت آماده لذیذ
• عملکرد صادراتی
• قابلیت‌های تولید
• مدل‌سازی معادلات ساختاری

موضوعات

• مدیریت تولید و عملیات

عنوان مقاله [English]

The concurrent effect of production capabilities and competitive strategies on export performance through marketing capabilities: A Case Study in AmadehLaziz Company

نویسندگان [English]

• Maryam Rahimi ¹
• Roohollah Ghasemi ²
• Ali Mohaghar ³

¹ M.Sc. student, Department of Industrial and Technology Management, Faculty of Industrial and Technology Management, College of Management, University of Tehran, Tehran, Iran

² Assistant Professor, Department of Production and Operations, Faculty of Industrial Management and Technology, College of Management, University of Tehran, Tehran, Iran

³ Professor, Department of Production and Operations Management, Faculty of Industrial Management and Technology, College of Management, University of Tehran, Tehran, Iran

چکیده [English]

In the competitive landscape of international markets, export performance is recognized as a key indicator of organizational success. Identifying the drivers that enhance this performance is therefore of critical importance. The present study examines the simultaneous effects of production capabilities and competitive strategies on export performance, with marketing capabilities considered as a mediating variable, in AmadehLaziz Company. This research is applied in nature and adopts a descriptive-correlational design. A stratified random sample of 320 respondents was selected. Data were collected using validated and reliable questionnaires, and analyzed through structural equation modeling. The findings indicate that production capabilities exert a direct influence on marketing capabilities. Competitive strategies also significantly reinforce marketing capabilities. Additionally, marketing capabilities directly affect export performance. Importantly, marketing capabilities serve as a mediating mechanism, such that production capabilities and competitive strategies indirectly shape export performance through marketing capabilities. However, the direct effects of production capabilities and competitive strategies on export performance were not statistically significant.

کلیدواژه‌ها [English]

• Competitive strategies
• AmadehLaziz Company
• export performance
• production capabilities
• structural equation modeling